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彭斯访韩谈对朝鲜政策 韩媒:重心转向和平解决

2019-08-23 14:31 来源:爱丽婚嫁网

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十大液晶电视三星第一国产占半:电视格局何处去?

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原标题:十大液晶电视三星第一国产占半:电视格局何处去?

文/王新喜

日前,IHS Technology公布全球十大液晶电视品牌,三星位列榜首,出货量达到4810万台。三星、LG继续蝉联第一、二名,中国有五家品牌入榜,分别是海信、TCL、创维、海尔、长虹。其中,海信跃居第三,创维也超越sony,前十大品牌占有率72.8%。

液晶技术仍是目前的主流 出货量未来或将依然维持较高水平

从液晶电视的出货量来看,液晶技术仍是目前的主流,并且在持续进化。目前来看,整个电视市场依然是4K、OLED、曲面、超薄、HDR、量子点、激光电视等产品技术形态并存的多元化格局,而量子点跟LED的结合,组成了全彩的背光板,将液晶电视的生命力再次延长了。

未来液晶电视的出货量或将依然维持着较高水平,IHS Technology预测,今年全球液晶电视市场可达2.2亿台,维持去年水准,大陆电视品牌出货量均明显增加,液晶电视需求量依然较大,随着国民经济收入的增长,消费者对于大尺寸电视需求量开始增长。IHS Technology资深研究总监谢勤益指出,今年全球电视尺寸有很大变化,首度将平均尺寸拉高至40寸以上。

液晶电视的全球出货量显示出,现阶段的电视市场,主战场依然在液晶电视,而量子点技术是液晶显示的进步的重要体现。相对LED背光来说,量子点画质引擎能够最大限度利用高色域屏幕的色彩表现力,还原信源色彩,能够有效减少过多的蓝光,让画面更加细腻,层次更丰富。使得液晶电视在技术上进一步成熟、产品丰富度进一步提高,这推动了用户需求度。而成熟的液晶显示技术在大屏、高画质、曲面方面还有优化和创新空间,这决定着液晶电视未来竞争的制高点。

去年海信推出ULED技术、TCL推出QUHD量子电视、索尼推出了4KHDR电视,三星推出SUHD超高清电视。总体来看,液晶电视依然是主流厂商进攻的方向,而目前液晶电视阵营也正在呈现一超(三星)多强(国产液晶品牌与日企液晶品牌)的格局。而且液晶显示技术通过与量子点、HDR、8K等一系列技术的融合创新,为消费者带来更高画质的显示效果。目前来看,在OLED时代并非真正到来,液晶电视的量子点技术成为OLED最有力的竞争对手,它正在保持液晶屏幕低成本与色域覆盖率的优势。

液晶电视未来是一超多强格局 日系品牌或将持续萎缩

从IHS Technology公布的排名中,我们看到,大陆电视品牌出货量均明显增加,日本液晶电视产业在持续衰退,日系电视品牌则呈现下滑,松下被海尔挤下,退居11名;Sharp(夏普)更落至14名,与大陆电视品牌康佳并列。曾经被称为“液晶电视之父”的夏普电视业务不断萎缩,让人唏嘘,曾开发出索尼近年来又在大幅压缩产品线,下滑与衰落的趋势非常明显。而夏普的市场号召力也大不如前,被富士康收购之后,是否能重振雄风,还要打上一个问号。

总体来看,随着三星、LG、国产品牌在电视品牌与技术上的深入开掘,日本电视产业整体下滑收缩战线的趋势未来或将持续。因此,液晶电视的格局将可能继续呈现三星、LG、国产品牌与日系品牌一超多强的格局,随着国产品牌作为中间阶层势力的扩大,日系品牌市场份额或将持续被蚕食,甚至部分品牌可能会退出市场,比如索尼电视就一度传闻要并将电视业务剥离出去,松下电视已经全面推出中国市场的生产,这是国产品牌的发展机会。

5大国产传统电视品牌上榜:深入改善供应链技术,对互联网性价比战略强势回应

但其实从另一方面来看,日本企业退出家电行业给中国家电企业带来更多机会,但其实我们不要忽略了三星、LG蝉联全球液晶电视品牌第一、第二背后的强势产业链实力。韩系企业与中国电视企业的崛起都在加快日本企业的败退。我们还看到,目前国产前十的液晶电视品牌均为传统的家电品牌,这也是对于互联网电视的一种回击。此前众多互联网企业(比如乐视、小米、爱奇艺等)切入到家电市场之后,一些业内人士表示互联网品牌将对家电企业带来巨大的冲击,惊呼狼来了,因为这些互联网企业以内容和服务为依托,以生态服务,互联网营销与电商渠道的打法切入,具备性价比的优势与让利空间。

但我们看到,在液晶电视十强榜单之中,没有一家互联网企业上榜,这也充分说明了,传统家电的制造业技术与工艺以及线下渠道、品牌等优势形成了其本身固有的优势壁垒与品牌壁垒,而随着家电企业在供应链端能力的强化,正在越来越深入的改变电视产业,互联网轻量化的模式其实难以深入到供应链环节去改善技术,这显然也是对互联网电视的一种强势回应。

国产液晶电视增长背后,不能忽略与三星的差距,应着力上浮到产业链上游

值得一提的是三星,三星的优势是垂直一体化的工业体系。无论是手机还是电视,三星掌控着整条硬件供应链。三星也是全球两大液晶面板供应商之一,由于多年的技术沉淀,三星在液晶电视领域掌握大量的全球核心专利,包括三星当前主推的无镉量子点技术,所以三星在液晶电视领域的优势十分明显。这也是三星液晶电视长期领跑的重要原因。

对于国产电视而言,虽然在前十强中占据半壁江山,但与三星的差距依然显而易见,因此,对于国产家电亟待解决的问题在于,面对电视产业的越来越深入到高端技术产业链的环节,比如说,液晶显示技术通过与量子点、HDR、8K等一系列技术的融合创新,正在为消费者带来更高画质的显示效果。

另外是OLED电视目前面临着各种技术攻关,而且OLED电视市场也非常初期,产品不够丰富,价格较高,OLED商业化的难度一直存在。在OLED电视尚不成熟的今天,三星市场策略偏向量子点液晶电视,并持续加大液晶电视的技术与产能投入,推高量子点电视技术的固有门槛是可以预料的。因此,在技术与需求尚不明确的时间节点,国产手机在研发投入OLED电视产业的时候应该谨慎为之。

中国家电企业面临的问题依然存在,技术上的短板相对比较明显,目前需要对巨大液晶面板产能进行技术升级,因为量子点技术代表着液晶显示仍在创新,OLED电视和激光电视的优势之一是色域比液晶占优势,通过量子点技术,目前三星的液晶显示的色域已经超过了OLED光源,这是国产液晶电视品牌需要追赶的方向。因此,趁着日系品牌的衰落,中国需要尽快发展提升自己的面板产业,上浮到产业链上游,并加大研发力度,以打破家电制造业在核心链条上长期受制于人的局面。

如果在当下向好的市场环境下,依然只是指向出货量为目标的发展体系,一直在薄利多销的路子上徘徊,那么出货量提升了,品牌很难上去,与三星的差距会拉大。随着电视技术的演进,电视市场走向存量竞争格局,国产电视品牌的路子会越来越艰难,国产电视品牌需要谨记的是,用技术打开销路与品牌,永远是市场竞争绕不去的一道坎。

作者:王新喜 本文未经本人许可谢绝转载 我的微信公众号:热点微评(redianweiping)返回搜狐,查看更多

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